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女装批发中国零售自有品牌研究报告:平均市场低于3%

发布时间:2019-08-16 10:24:53 阅读: 来源:冷冻机厂家

近日,享有“中国零售自有品牌唯一展”美誉的全球零售自有品牌产品亚洲展·2014上海在上海跨国采购会展中心拉开帷幕。在大会首日的自有品牌战略管理研讨会上,首次发布了“提升中国零售自有品牌竞争力研究”系列课题的第一份研究报告。作为自有品牌行业研究的重点成果,它将为中国零售自有品牌的发展提供决策依据。

报告中揭示的中国自有品牌行业特征,主要可以归纳为以下几点:

1、在所有受访107家零售企业中,已开发自有品牌的企业比例占到54%,其中民营企业占比最高,自有品牌产品的全国平均市场占比低于3%。

2、一、二线城市及销售规模较大的零售企业自有品牌业务的启动时间较晚,在开发自有品牌的过程中更重视提高商品毛利率;三、四线城市及规模相对较小的企业自有品牌业务的启动时间较早,比较重视商品的差异性。

3、目前中国国内的自有品牌商品,较大部分利用渗透定价策略来抢占品牌产品市场份额,这并不是指自有品牌产品都是价格低廉的产品,而是说,不论高中低档哪种定位的自有品牌产品,都注意保持与品牌产品价格上的优势,将其挤压出的利润空间更多地让利消费者。

4、在渗透定价策略影响下,质量成为了现如今国内自有品牌产品的重要依托,所以零售企业非常重视产品的质量,从供应商的选择标准上来讲,外贸型工厂和国内品牌制造商是零售商最愿意接触的对象,所以事实上由他们生产出的自有品牌产品质量都比市面上的普通产品更可靠。

上海市品牌授权经营企业协会自有品牌专业委员会通过本次课题研究,向相关的政府管理部门、零售企业都提出了几点建议:

﹒成功的商业转型能够带动零售市场的持续繁荣,进而拉动内需,政府需在先期阶段给予勇于创新的企业一些实质性的政策扶持;

﹒加强自有品牌服务平台建设,逐步出台全国各地区统一的商品检验和包装的参考标准;

﹒零售企业必须静下心来,在长期战略规划的基础上制定不同时期的阶段方案,循序渐进;

﹒如零售企业一步跃到自有品牌经营有暂时困难,建议从加强自营开始,逐渐减少代销和联营模式,改变盈利模式,待时机成熟再向自有品牌迈进;

﹒零售企业总部一定要将自有品牌列入企业的总体发展战略,将其构架搭建、流程制度、激励措施提升到战略层面来考虑,保证企业上下在推动自有品牌产品发展上形成合力。

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