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谷歌失意日本市场被指不如雅虎入乡随俗新日

发布时间:2020-01-15 18:19:55 阅读: 来源:冷冻机厂家

导读:《纽约时报》网络版昨日撰文称,尽管耕耘日本市场长达八年之久,谷歌在当地仍远远落后于雅虎日本。但日本广告市场规模位居全球第二,对于欲在全球广告领域不断扩张的谷歌而言,这显然是一个无法忽视的市场。

以下为全文:

屈居第二

2001年,尚处创业初期的谷歌急于叩开巨大科技市场的大门,在日本成立其首个海外分公司。八年之后,日本仍是谷歌尚未征服的重要市场之一。在日本境内,谷歌远远落后于雅虎日本。后者由日本通信巨头软银负责运营,是当地市场的领先者。

网络研究机构GA-Pro的数据显示,日本搜索市场格局与美国的截然相反,雅虎日本的市场份额为56.5%,谷歌则以33.7%位居第二。

不甘屈居第二的谷歌摒弃了经过时间考验的优良传统,尝试再次发力日本市场。今年年初,谷歌日本首页没有沿用其经典的简洁设计,而是添加了到YouTube、Gmail和旗下其它服务的链接,试图赢得日本用户的青睐。日本用户更喜欢那些充斥着大量文本与图像的网站。此外,谷歌还首次在日本推出品牌广告,并想出了许多吸引公众眼球的噱头,例如邀请路人拽着2500个气球升空。

穷追不舍

谷歌之所以对日本市场穷追不舍,部分原因是该国庞大的市场规模。日本是全球互联网普及率最高的国家之一,拥有9000万网民,其中3/4网民使用高速宽带连接,2/3网民还同时用手机上网。尽管经济略显低迷,但日本仍是全球第二大广告市场,规模达6.6万亿日元(约合770亿美元),是谷歌无法忽视的重要市场。

谷歌日本总裁Koichiro Tsujino表示:“日本绝对是谷歌的重要市场之一。日本在许多领域走在世界前列”。比如说,日本人每天通过手机在YouTube网站上观看逾1000万段视频,是全球对移动视频需求最大的用户群体。谷歌执意在日本不断投入的原因之一是,日本人喜欢尝试新鲜事物的喜好。多年来,日本都是许多网络巨头前沿创意的测试实验室,尤其是在移动技术领域。谷歌驻东京的程序员浸淫在日本的移动及网络文化中,已成为整个公司不可或缺的创意来源。

目前,谷歌营收中有一半来自海外市场。该公司高管表示,谷歌日益清晰地意识到应推出适合当地市场的服务,并从美国本土以外吸取创意和点子。谷歌副总裁大卫·厄恩(David Eun)表示:“日本让我们意识到,非美国的创意也能风行全球。”他最近与日本两家广播公司达成了合作协议,后者授权YouTube播放其部分内容。

谷歌日本总部位于东京涉谷区一幢摩天大楼里,占据了其中数层。许多创业公司均驻扎于此。该地区也是日本时尚青少年的聚集地。谷歌总部不远处,人行道上的日本年轻人正玩着能上网的手机,拇指在键盘上翻飞,眼睛则死死盯着屏幕。然而,他们并不认为谷歌非常本地化,这一点让谷歌头痛不已。谷歌在日本从未超越过雅虎的第一大搜索引擎地位。尽管雅虎日本35%的股份由雅虎美国持有,但却被视为一家本土公司。

科技分析师Nobuyuki Hayashi表示:“雅虎日本是一家日本公司,大部分雇员都是日本人,能充分理解日本人的思维以及如何进行商务工作。谷歌则是一个正在学说日语的外国人。”

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