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引入逸致 广丰再寻新增长点种植

发布时间:2020-04-19 13:12:57 阅读: 来源:冷冻机厂家

引入逸致 广丰再寻新增长点

打造 FUV (Fashionable Utility Vehicle时尚多功能车) 这一概念又一次显示出广汽丰田在营销方面的功力,正是出于对 FUV是什么 的好奇,许多消费者开始注意到还没上市的逸致。

成立于2004年的广汽丰田旗下仅有三款车型,尽管盈利能力不容置疑,但在中国新车拉动型的市场,企业也迫切需要新产品来吸引更多的注意力并带来增长点,以便在2014年形成7-9个车型、60万辆的产销规模。继去年埃尔法以进口形式在广汽丰田渠道销售以后,FUV车型逸致即将上市,成为旗下第四款国产车型。

瞄准家庭用车需求

美好生活,闲情逸致 、 爱上FUV逸致,就像爱上一个常回家的人 畅行幸福生活,驾驭美好之家 在微博上,网友纷纷为即将上市的逸致设计广告语,广汽丰田从3月开始的广告语征集活动意在让更多消费者抒发他们对家庭用车梦想的看法。

随着北京限购令的出台,各大城市跟进治堵的可能性增大,也使首次购车的消费者在做决定时考虑的因素更多、更为慎重。近日汽车工业协会发布的《2010年全国汽车工业报告》显示,2010年中国的乘用车销售火爆,其中多功能乘用车MPV销售达到44.5万辆,同比增长78.9%,远高于乘用车市场33.17%的增长率。家庭用车日益个性化、多元化的追求在很大程度上拉动了该细分市场的需求。记者走访多家4S店发现,与家人前往看车、购车的消费者为数不少。

发现新的市场,找出新的需求和消费,成为细分市场的引导者、推动者,这是逸致导入中国市场的目的。 广汽丰田执行副总经理冯兴亚说道。他预言,未来跨界车将越来越流行。

3月初,型号为GTM6440的逸致登上了工信部公布的第223批新车目录,但在广汽丰田花都、番禺等地的经销店销售人员甚至不知道逸致这款车,而位于广州的广汽丰田第一店的销售人员告诉记者,目前经销商还没有收到任何有关逸致上市和预定的信息,店内也没有展车。企业相关人士告诉记者,逸致计划在今年年中上市。

逸致未来的市场很大,但竞争也会异常激烈。 广汽丰田第一店的市场部人士向记者坦言。

争锋新途安

去年12月18日,在广州车展开幕前夕,广汽丰田发布了旗下首款FUV逸致E'Z,主攻家庭用车市场,无独有偶,上海大众新途安1.4T+DSG也在同一天上市,最新的广告片强调的是一家人的驾乘体验,而饰演妻子的马伊俐用自动泊车系统的一幕让不少女性消费者产生了购买的欲望, 这个功能实在太酷了。 一位看过该广告的女士对记者说道。

业内人士认为,上市以后逸致最大的竞争对手或将是途安,前者巧妙地引入了FUV的概念,但后者有更实在的大众新技术支撑,目前还难以判断谁能在这场家轿大战中胜出。

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