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品牌手机步入小米加步枪时代

发布时间:2021-01-20 03:38:10 阅读: 来源:冷冻机厂家

李正茂最近很烦。

这位在山西靠做煤生意积累了第一桶金的小老板,去年开始进入手机行业。让他始料不及的是,深圳展开了对电子产品“双打”,深圳山寨手机遭遇严厉打击,大批商户撤离华强北,李正茂的生意一落千丈。

“理想很丰满,现实很骨感。”李正茂显得特别无奈。去年,李正茂一台机子还可以挣8块钱,今年完全是在贴本,连吆喝的力气都没有。

手机市场的萧杀已是不争的事实,昔日山寨手机盛行的华强北,一铺难求的景象不再。最近业内流传的贴子《一曲忠诚的赞歌》更是以黑色幽默的文字透露出国产手机从业者们对市场爱恨交加地自嘲。

和李正茂处于同样困境的其他手机厂家开始纷纷另寻出路,着手申请牌照,谋求品牌发展之路。据不完全统计,自去年底至今,不少原来只生产手机配件、或者生产白牌手机的厂家开始投入到品牌手机的开发中,深圳的手机品牌已从400多骤增至600多个。山寨手机品牌化俨然成为业内人士的共识。对此,有专家表示,国内手机产业正在经历的不是衰败,而是“品牌进行时”的手机产业升级。

冰火两重天

华为攘外必先安内

然而,和华强北手机市场形成鲜明对比的是,华为在今年手机市场上的表演一路猛歌。6月22日消息,华为终端中国区总裁杨晓忠接受采访时透露,华为终端中国区上半年预计销售额达75亿人民币,其中手机同比增长70%以上。杨晓忠预计,华为终端中国区销售额今年保守的估计是140亿,中国总体市场份额正加快追赶三星。国内手机从业者本以为可以在3G或智能机市场看到些许曙光,却被曾经忽略中国市场的华为杀了个回马枪,低价搅了局,心中不免有些异样的滋味。

其实把时间追溯到2010年末,华为终端发布了“汇智•简悦”移动互联网品牌战略。未来的华为终端,将以消费者体验为中心,致力为消费者创造一个无界沟通的美好世界。华为终端公司总裁陶景文表示,华为终端志在为消费者打造一个“简单”的世界,让消费者在体验时倍感轻松、从容,并心存喜悦;其实质就是深刻洞察消费者需求,重塑消费者体验。

而优秀和应用丰富的手机在全球范围内快速崛起和惊人畅销,或许只是华为终端布局未来所下的第一手棋,攘外必先安内,通过手机终端应用提升用户体验,进而让终端用户产生品牌依赖性。这也是华为智汇云的目的所在。

业内在行动

纷打类智能机概念

事实上,国产手机品牌化发展已经在焦灼中前行。华勤安振美认为,对于深圳品牌来讲,今后的市场只会越来越难,对于产品规划有更高要求,对于公司战略方向更为清晰才可能继续生存。

OPPO、步步高作为国产手机品牌化建设的先行者,近几年在品牌建设上可谓大手笔。OPPO高价聘请莱昂纳多为其代言,震撼手机业内。深圳天奕达在人民大会堂发布明泰手机已经很好地说明很多厂商开始在国内建立品牌。业内人士认为,中小品牌要形成气候并不容易,还有很长的路要走。打造成功的手机品牌,需要从产品品质、差异化、创新等多方面下功夫,扩大和提升品牌知名度和影响力。

越来越多的手机厂商们已经开始意识到手机终端品质与用户体验的重要性。类智能机的概念悄然兴起。联发科日前宣布与雅虎策略联盟。蔡明介表示,通过与雅虎的合作,在功能机也能得到智能机服务,像是2.5G、2.75G芯片传输速度,透过移动互联网的服务,这样的产品仍有很大的机会,并不是只有智能手机才能上网。联发科称山寨已是过去式 将转战品牌用户。蔡明介特意定义了一个词:Smart Feature Phone。

鼎为的邓力老总在微博上讲了这样的笑话:前几天和朋友聊天,有提到,可以支持愤怒小鸟和切西瓜的手机就是智能手机。事实上,愤怒的小鸟和切西瓜俨然成了集成商们验证手机性能的标准。

国内手机厂商已经瞄准了类智能机可以弥补智能机和低端机的断档层市场。如果说低端机是三八驳壳的话,联发科的35、36和展讯的6800芯片则为国产手机提供了制造步枪的平台。

小米加步枪

品牌手机迈向新时代

优秀的第三方应用越来越受到欲品牌化发展的手机厂商们的欢迎。

上海胜宇陈怀光认为,希望更多的第三方公司开发好的应用,这样才能给老百姓更多体验和娱乐,把手上的机器换掉。上海成尔的徐杰甚至断言谁要能搞一个3D赛车,必火。

所谓终端的优秀品质就是硬件性能与质量和良好用户体验应用的结合,宛如小米加步枪。事实上,对国产手机厂商来说,无论是技术能力还是硬件水平,我们与国外洋品牌的差距已经非常小了。唯独缺乏的是优秀的第三方应用。

Mstar最近高调宣布与第三方应用公司美思科技(米游网络)深度合作。对Mstar来说,正是看中米游网络愤怒的小鸟、切西瓜、糖果怪物等游戏在MTK和展讯平台上优秀的表现。Mstar认为结合高主频ARM9处理器,以及强大的多媒体处理能力和硬件加速功能,米游网络各款精品游戏的流畅性和体验感也得到了更充分的发挥,势必能够给终端用户带来智能手机的游戏体验。

“不进步到品牌早晚有一天会被吞噬,市场还是有机会。”说这话时,李正茂眼神中透露出一丝希望。

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