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品牌营销中网络炒作的必要性

发布时间:2021-01-20 19:37:03 阅读: 来源:冷冻机厂家

互联网时代的品牌营销,不可避免的融入网络炒作。炒作,可以将不好的东西炒作成好的东西,亦可将好的东西炒作成不好的东西,不管是事,是物,亦或是人,众口铄金已是现代网络炒作中网民们的受众化倾向。网络炒作,是通过网络引用或制造一个事件、热点、人物等引起网民的共同关注,达到扩大知名度的效果,实现品牌产品销售的目的。

网络的时效性,覆盖性,互动性、信息共享化和资源无限性等传播优势,是传统媒体所达不到的。对于通过网络炒作达到品牌营销的目的又是十分必要的。

互联网正在成为各界人士获取信息的主要通道,据中国互联网络信息中心(CNNIC)统计,截至2008年6月30日,中国的网民总人数为2.23亿,其中67.4%的人为18-35岁的年青人,82.2%的人是中专以上学历。这类网民年轻、教育程度高、收入高,是最具活力的市场消费群体,同时也是各类社会组织梦寐以求的的公众资源,是组织形象、品牌塑造的理想主力公众。

网络媒体在公共关系传播中的影响力不断增强,如何有效地利用网络媒体的传播力,塑造组织尤其是企业良好的形象,促进企业产品、服务和销售,以及必要的网络炒作,成为企业必须面对的一个重要话题,也是网络品牌营销炒作兴起的重要原因之一。

新媒体环境与传统媒体环境除了互动、成本低等不同外,最大的不同就是每个网民都是媒体,每个网民都可以发出自己的声音,每个网民的声音都可以影响别人的看法。传统媒体环境是由把关人控制的,只要与把关人做好关系外就可以很好控制舆论,控制负面新闻的传播。这种控制在新媒体环境下完全失效,传统的信息传播模式完全被打破。

在具体的网络炒作传播策划中,需要确定新闻点题材类型配比,根据不同传播目标(如品牌、战略、技术、产品等),进行不同文章类型的配比(如新产品发布和上市、产品评测、产品选购、企业新闻、行业新闻等)。网络的互动性为更深入参与营销、融入营销提供了全新的机会。对于品牌营销亦是如此。

网络炒作在品牌营销中是要提高品牌在公众面前的形象,这需要企业始终把社会利益放在首位,做一些公益的事,再适当的宣传一下。任何一个品牌都难免会有一些负面的信息,通过网络技术让正面的信息突来,负面的信息很难找到,网络炒作工作才算完整。

企业在开展品牌营销网络事件炒作时,应调动各种可利用的资源来增强目标受众的参与性,这里有两种模式:一是主动模式;一是借力模式。主动模式就是主动创造一些事件来吸引网民的注意力,需要注意的是自己主办的活动一定要有创新性、公共性与互惠性,否则很难吸引公众的眼球,达到通过网络炒作提升品牌营销的目的。借力模式就是组织将组织的议题向社会热点话题靠拢,从而实现公众对热点话题的关注向组织议题的关注的转变。要实现好的效果,必须遵循以下原则:相关性、可控性和系统性。

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