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品牌是铁实效是钢有大数据你就别慌

发布时间:2021-01-22 10:12:46 阅读: 来源:冷冻机厂家

4月18日,素有营销界达沃斯之称的艾菲实效趋势论坛在北京举行。期间,百度营销研究院创新研究总监刘虎作了“解读品牌全营销时代”的干货分享。百度早就不只是搜索党了,凭借其一贯卓越的技术创新能力,和大数据库的深厚积累,已升级为更懂人性、更懂生活、更懂未来科技的全媒体平台。

还记得2014年初“百度迁徙地图”亮相央视时的惊艳吗?还记得“hold住25岁正青春”的玉兰油人气单品吗?还记得新生代小天后吴莫愁代言百事的那支火辣广告吗?这些都是百度大数据奉上的力作。

刘虎介绍说,选择个性鲜明的吴莫愁作品牌代言人,并不是百事拍脑袋决定的事儿,而是根据认知度、美誉度、相关性、差异性四个维度,扎扎实实用百度大数据优选出来的。”玉兰油25岁装”的出厂就更科学了。百度在帮助玉兰油分析受众时,发现许多消费者在询问“玉兰油究竟适合什么年龄的人使用”,这意味当时玉兰油的目标人群定位不够清晰。消费者的问题代表着他们的真实需求,满足需求就成为了品牌重新定位的最佳solution。借助百度司南“品牌探针”、“消费者画像”分析,玉兰油顺势推出“玉兰油25岁装”,大受市场欢迎。可以说,大数据更懂人性,洞察起需求来自然更接地气。

“现代营销学之父”菲利普·科特勒认为,在营销3.0时代,营销要“以人为核心”,对人们生活中遇到的问题提供解决方案。百度知道、百科、贴吧、音乐、新闻、图片、视频等垂直频道,组成了满足消费者各类需求的解决方案平台,聊效如何?看看恒大冰泉就知道了。恒大参加联赛全国瞩目,百度整合了搜索、新闻、音乐、百科等用户和无线端平台激发这个时刻,大家一起为恒大加油,整个过程和恒大冰泉联系起来。最终,借助亚冠决赛恒大夺冠的历史性时刻,恒大冰泉也迎来了它的品牌巅(yi)峰(ye)时(cheng)刻(ming)——30亿次曝光、400万人参与、当日搜索指数超过同行知名品牌36倍。打通各用户平台信息路径,创造品牌极致体验,实效杠杠的。

多屏时代,交互是个时髦的词儿。传播不酷炫,谁还跟你玩儿呀。百度拥有强大的技术交互能力,在人脸、语音识别技术丰富,同时具备光感、吹、弹、声音、温度感知、重力感应等50多种交互技术,足够在智能终端和可穿戴设备上“炫技”了。以百度为美汁源做的智能感光双屏互动广告为例,活动中,当网友扫描PC品牌专区上的二维码,电脑和手机屏幕均会出现浮层,点击手机屏幕上结在树枝上的橙子,橙子会飞入电脑屏幕,汇聚成一瓶美汁源果汁,汇聚满之后,橙汁四溢。为营销注入高科技元素,创造时尚有趣的用户体验,自然令美汁源在竞品中脱颖而出,品牌实效大增。

品牌是铁实效是钢,有大数据你就别慌。2013年百度提出Branding Moments的营销方法论后,不管是期待迅速建立品牌竞争力的新品,还是渴望历久弥新、基业长青的老牌,百度都是助力营销、创造价值的给力小伙伴:会洞察消费者、能实现高效沟通、实效评估技能get,在目标消费者有需求的时刻,融合广告主的营销诉求,提供一种整合品牌沟通的极致体验。还有比这更贴心的”品牌管家“吗?

在当晚举办的“实效排名颁奖典礼”上,百度摘得实效广告主TOP10、实效品牌TOP10、实效代理公司TOP10、实效代理公司集团TOP10共四项大奖,一时风头无二。据了解,Effie Index作为大中华区唯一一项会纳入国际实效指数的排名机制,进入排名TOP10是企业市场活力与行业地位的重要标志。

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