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电商行业十电九亏双十一效应难掩尴尬【通讯新闻】

发布时间:2019-08-15 17:25:15 阅读: 来源:冷冻机厂家

趋势

互联网用户群体扩大和购物配套日益完善使网上购物人群日趋庞大,在这个大环境下,“无商不电”是必然趋势现状

当前我国电商网站基本是跑马圈地,通过砸广告、价格战吸引用户做大销售额,绝大部分以牺牲毛利为代价,除天猫盈利外,其他电商大多仍处亏损泥潭

一年一度的“双十一”促销尘埃落定,天猫、淘宝斩获191亿元,而各大电商销售额预计突破300亿元大关!然而,令人垂涎的数字,仍难掩中国电商行业“十电九亏”的尴尬局面。专家指出,高速发展的中国电商行业,亟须避免“烧钱依赖症”“增收不增利”等软肋。

“双十一”效应吸引眼球“双十一”电商促销,已经成为整个零售行业不得不正视的盛大节日与严峻挑战。数据显示,淘宝系共实现交易额191亿元,其中天猫占132亿元,淘宝网占59亿元,峰值时期每分钟交易额高达1733万元,处理交易笔数9万笔/分钟。

中国电子商务研究中心监测数据显示,2011年底,我国网络购物用户规模达到1.94亿人,当年网络零售总额达到8019亿元,比上年增长56%,占社会消费品零售总额的4.4%。2012年前三季度中国网络购物市场交易规模达8062亿元,占社会消费品零售总额的比重提升至5.4%。

有专家预测,如果按照年均40%的增速计算,预计“十二五”末我国网络消费交易额将突破3万亿元,届时占社会消费品零售总额的比例将接近10%。

“今年网络零售总额占比迅速提升,有三季度电商价格战、经济下行下消费者偏爱网络购物打折优惠的因素,但消费者购物行为的电子化、网络化趋势,已经无可抵挡。”复旦大学电子商务中心主任黄丽华说,“80后”“90后”这些“数字原住民”,将成为未来商业模式竞争、商业法则制定的决定性力量。

“电商就像猛狮一样,正在逐渐吃掉传统商业这只"绵羊"。”为了避免被时代列车所抛弃,传统零售业大佬近年纷纷试水电子商务。王府井(600859,股吧)今年6月宣称将投资1亿元进军电子商务领域;沃尔玛通过控股1号店“曲线救国”;麦德龙、上海“城隍庙”等也在积极筹划自己的“线上之旅”。

国内知名外贸电子商务服务平台广新达运营总监杨学海表示,互联网用户群体扩大和购物配套日益完善使网上购物人群日趋庞大,在这个大环境下,“无商不电”是必然趋势,传统企业要么自己作出改变主动适应,要么被动等待并被日渐淘汰。

“无商不电”遭遇“十电九亏”然而,一个残酷的现实是,尽管众商家试水互联网的热情高涨,但电商这块“肥肉”可能只是闻起来很香、吃起来涩嘴。数字显示,当前我国电子商务企业面临着“十电九亏”的窘境。

有关数据显示,除天猫盈利外,其他电商网站大多仍处亏损泥潭。如京东商城CEO刘强东此前宣布,今年上半年京东商城净利润仍为负;当当网2012年第二季度净亏损1.2亿元,同比扩大330%。

中国电子商务研究中心主任曹磊表示,从资本来源来看,电商企业绝大部分喝“VC/PE的奶”长大,“乱烧钱”现象普遍存在。

“从商业模式看,电商网站特别是购物类网站基本是先跑马圈地,通过砸广告、大打价格战吸引流量、用户、订单做大销售额,绝大部分以牺牲毛利润为代价。

而随着一淘网、比购宝等比价工具的流行,消费者与商品之间"信息孤岛"现象被打破,不仅压缩了电商企业的利润空间,电商所预期的"以实惠黏住消费者"也变为空谈,进而拖累大部分"触网"传统品牌的利润。”曹磊说。

线下到线上面临“惊险一跃”专家指出,传统企业进入电子商务领域,并非“做一个网站”那么简单,而是商业模式和商业流程的再造。

“当大部分传统企业转向电商的时候,因为人才、理念、定位等方面的缺失,导致价格战成为大家认可的快速突出重围和进入主流的捷径,而大规模价格战加上大部分事先并未料到的物流、管理、营销等方面的成本必然导致大面积的亏损窘境。”杨学海称。

黄丽华指出,传统商业企业成熟的线下交易模式,首先就面临着脱离传统思维束缚的考验,如何在线上与消费者建立信任,“黏住”消费者,如何把线下品牌优势延伸到线上,都是全新的研究课题。此外,电商对于物流的需求,可能会对传统零售商提出巨大的考验。

而此次“双十一”大促销中商品“临阵下架”、特价商品“躲猫猫”等促销行为,也为电商行业规范运营敲响了警钟。

上海理工大学管理学院教授杨坚争等专家建议,我国需尽快制定、实施电子商务法律法规,为网络购物创造良好的发展环境。 据新华社亚马逊

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