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彪马在美国开拓轻便运动鞋需求市场-【新闻】

发布时间:2021-05-24 07:08:01 阅读: 来源:冷冻机厂家

由于受到欧洲消费者的谨慎消费观的影响,德国彪马品牌公司第一季度的收入未能达到预期目标且下降了5%,不过其努力地在中国开发西方品牌以及在美国开拓轻便运动鞋的需求市场。

同更大的对手耐克和阿迪达斯一起,彪马在去年年底的业绩表现强劲。然而,分析人士称他们对结果感到诧异,销售额、利润和收入全部未能达到平均预期值。

“和阿迪达斯及耐克相比,彪马在产品创新前沿方面处于弱势,在很多方面有待赶上其他品牌,特别是再次赢回该品牌在20世纪90年代的享有的优势。”BHF银行分析师皮特斯坦纳说。

相比于第四季度差不多16%的增幅,该集团称该季度的销售额仅增长6.1%。欧洲市场的销售额占营业额约43%,降幅达1.7%。

首席执行官弗朗茨科赫称,该公司今年将继续投资新产品,并期望第二季度以来的收入增长有所回升。

当耐克和阿迪达斯在中国市场获得两位数的销售增长率,中国日益富裕和赶时髦的消费者已经在抢购欧洲和美国品牌,彪马则用“表现平平”描述其在中国第一季度的业绩。

科赫称,彪马在中国第一季度的销售增幅低于10%,而其在印度、韩国和日本的增长率为两位数。

“这和整个市场环境有关,它被当地竞争者的大量涌入的存货所淹没。”科赫说。

其在中国的对手还包括本土品牌李宁、安踏体育和计划在法兰克福上市以推动其扩张计划的法国金鸡。

考虑到中国消费者对法拉利、宝马和梅赛德斯等汽车品牌的兴趣,科赫称彪马将关注在中国投放生活风格、跑步和训练产品,以及期望该集团的赛车运动产品也能取得较好的业绩。

彪马的母公司法国奢侈品集团PPR称,其发现鞋类市场第一季度的表现受到挑战,其销售额下降了2%。

特别是跑鞋类销售额有所回升,然而,由来自于美国的行业动态主导,如轻便运动鞋——实际上这一部分市场是由耐克所开发的。

科赫称他对新款ArchiveLight鞋抱有信心,并补充说到彪马计划于2013年上市一款新的高性能鞋类。

“我们打算关注于扩展跑步和训练类商品在美国的销售份额,”他说,“我们一直在处理此事,但是需要时间和这些消费者重新建立关系。”

整体而言,在销售额8.209亿欧元的基础上,彪马的净收益下降到7400万欧元,降幅5%,未能达到分析师所称的7760万欧元的预期目标。(-最权威最专业的鞋业资讯中心)

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